Українська блогосфера

Два суперпопулярних автори, два гіганти блогерської думки, один – в ролі інтерв’юера, а інший – експерта, зустрілися на офіційному сайті Sun Microsystem для того, щоб поговорити про роль блогів у сучасному суспільстві і, не в останню чергу, про перспективи ведення блогів для авторів-новачків. Кому і навіщо потрібен блог? Чи варто приходити у блогосферу з єдиною метою – заробити? І наскільки реально забезпечити своїм хобі власне існування?..

Інтерв’юер – Гай Кавасакі, автор блогу „Як змінити світ”. Експерт, як ви вже мабуть здогадалися – професійний блогер Даррен Роуз, автор ресурсу Problogger.net. Втім, переконаний, читачі „Української блогосфери” чудово знайомі із цим блогом!

Я не зміг подолати спокуси, і сьогодні пропоную вам короткий переклад інтерв’ю Дарена. Думаю, це інтерв’ю відповість на багато запитань, які зазвичай ставлять перед собою блогери-початківці, а також стане хорошим мотиваційним інструментом для тих, хто ще вагається, чи варто заводити власний блог.

З.: Скільки насправді може заробити блогер, який приділяє своїй справі достатньо часу і створює якісний контент?

В.: Абсолютна більшість блогерів ніколи навіть не замислювалися над можливістю отримувати прибуток завдяки своєму хобі. Вони пишуть заради задоволення, для того, щоб залишатися на зв’язку з родиною та друзями, а можливість отримання прибутку навіть не спадає їм на думку (і у більшості випадків – це правильно. Адже монетизація персональних блогів – справа надзвичайно нелегка).

Що ж стосується авторів, які прийшли в блогосферу заради грошей, сумна реальність показує, що й вони рідко здатні отримати достатньо. Востаннє, коли я опитував своїх читачів на ProBlogger щодо їхнього щомісячного заробітку – переважна більшість заробляла копійки (49% відповіли, що вони заробляють менше $100 на місяць). Більшість з них були новачками (значний відсоток читачів ProBlogger-а – це новачки), але іноді навіть зрілі й досвідчені блогери, які створюють якісний контент, не здатні отримати суттєвий прибуток завдяки своєму хобі.

Мені дуже складно говорити предметно окреслити якісь рамки, оскільки рамки прибутку блогерів дуже широкі. Наприклад:

• цього ранку я отримав електронного листа від блогера, який отримує $3 на день, хоч і займається щоденно блогінгом ось уже протягом двох років;
• вчора я отримав повідомлення від блогера, який за 11 місяців відкрив три блоги і сьогодні серйозно подумує над можливістю покинути свою роботу і займатися тільки блогінгом, оскільки вже зараз отримує завдяки своєму хобі більше, ніж на робочій посаді;
• минулого тижня я пив каву з підлітком, який у минулому році зумів створити і продати свій блог за $3000. На все про все він витратив 2-3 тижні. Непоганий заробіток для юного хлопця.

Гроші в блогосфері є – але ніхто не може гарантувати, що ви отримаєте їх, якщо підете у цю сферу. Наполеглива праця та якісний контент – це лише два із багатьох факторів, які мають велике значення для створення прибуткового блогу. Серед інших факторів можна назвати правильний вибір тематики, здатність створювати та розвивати власну мережу контактів, правильний брендінг, багато креативності, вміння створювати спільноту і звісно ж – везіння…

З.: Який найбільш звичний сценарій монетизації блога?

В.: Хоча ми чуємо багато історій про успішну монетизацію та шалені прибутки, яких вдалося досягнути деяким блогерам, на мою думку, найбільш поширеним сценарієм є поступовий і наполегливий розвиток блогу, який передбачає постійне розміщення статей на обрану тематику. Перш, ніж автор отримає вагомий прибуток, може минути рік, або навіть більше.

Саме тому я раджу новачкам ставити перед собою реалістичні цілі. Замість того, щоб відразу прагнути заробити мільйон доларів, варто досягнути більш скромних показників. Моя власна історія блогінгу також підтверджує це правило. Адже мій перший блог був виключно хобі і нічим більшим.

Приблизно через рік ведення блогу я випадково відкрив свій перший комерційний блог і почав отримувати перші гроші. Їх вистачало хіба що на те, щоб раз на два дні купувати каву у сусідній кафешці. Тоді я поставив перед собою ціль заплатити за інтернет грошима, отриманими від блогінгу. Наступною метою стала купівля ноутбука (iBook).

Після того, як я досягнув і її, то почав замислюватися про те, щоб покинути одну із моїх численних робіт. Я займався веденням блогу приблизно один день на тиждень. Поступово я почав збільшувати цей час і зменшувати час на іншу роботу. Аж поки зрештою блогінг не став моїм основним заняттям.

Тому варто пам’ятати, що хоч деякі блогери справді покидають роботу і утримують свою сім’ю завдяки веденню блога – у більшості випадків їхні історії не настільки ідеальні.

З.: Скільки блогів у Вашому рідері?

В.: Близько 650. Але зараз я подумую над суттєвим скороченням цієї кількості. Минулого тижня я відписався від 50 фідів. Протягом наступного місяця думаю скоротити кількість блогів у рідері ще на половину.

З.: Назвіть три Ваших улюблених блоги і поясніть, за що ви їх любите?

В.: Лише три? Це не так легко.

• Chris Brogan – ще один позитивний і дуже корисний блог, який висвітлює одну з моїх улюблених тем – соціальний маркетинг. Що мені подобається в авторі – то це його підхід до тематики. Він не намагається показати себе експертом. Натомість, разом з читачами подорожує по захопливому світі соціальних мереж, роблячи для себе безліч відкриттів.
• ZenHabits – Лео (Leo) – автор ZenHabits прийшов до блогосфери відносно недавно (він почав писати у січні 2007-го року). Втім, за такий короткий період він вже зумів досягнути показників у 50 000 підписників і має багато лояльних читачів. Його блог подобається мені за підхід до тематики, яка стосується всіх нас (продуктивність), а ще тому – що я відчуваю себе частиною його спільноти. Блог володіє якоюсь особливою енергією – і тому мені приємно відчувати себе частиною його аудиторії.
• Lifehacker – не проходить жодного дня, коли б я не відшукав на цьому блозі чогось нового і цікавого, що здатне покращити моє життя. Мені також подобається позитивний авторський стиль.

З.: На Вашу думку, який відсоток із 46 694 Ваших читачів за версією Feedburner-а, насправді читають ваші пости?

В.: Це дуже хороше запитання. Відверто кажучи, мені дуже не вистачає інструментарію, який міг би допомогти відповісти на нього зі всією точністю.

Для того, щоб відповісти на ваше запитання, слід насамперед визначити, що мається на увазі під терміном „читати”. Якщо мої читачі схожі на мене – то вони намагаються підписати на максимально велику кількість фідів і кожного дня „сканують” їх на наявність дійсно корисного матеріалу. Це так зване „легке читання”. І хоча по житті я оптиміст – я не тішу себе надією, що всі мої читачі уважно вчитуються у кожне слово моїх статей.

Коли я заходжу у статистику Feedburner то маю змогу контролювати також „покриття” аудиторії. Термін „покриття” стосується тих людей, які не лише підписані на мій фід, але й здійснюють певні проактивні дії (наприклад, клікають на лінки). Кількість такої аудиторії коливається від 6000 до 10 000. Отже людей, які дійсно читають мої пости коливається від 10 000 до 46 694. На жаль поки-що я не знайомий з інструментами, які допомогли б відповісти на це запитання точніше.

З.: На Вашу думку, скільки блогерів здатні отримувати завдяки своєму блогові $100 000 чи більше на рік?

В.: Спробуймо помислити разом.

Востаннє, коли я проводив опитування на Problogger.net, близько 9% читачів (тобто 3054 відповідей) стверджували, що отримують більше $15 000 на місяць завдяки своєму блогові. Звісно, цей результат не повністю відповідає дійсності. Частково, тому що він проводився в інтернеті на сайті, який присвячений блогосфері та блогінгу. Частково, тому що люди полюбляють жартома обирати „крайні” чи „нереальні” на їхню думку результати. Але цікаво те, що кожного разу, коли я проводжу подібне опитування, кількість подібних відповідей сягає 7-9%.

Те саме дослідження показало, що 26% респондентів отримують менше $10 на місяць, а 49% - менше $100 на місяць. Тому можна припустити, що кількість блогерів, які здатні забезпечити заможне існування завдяки своєму хобі, дуже невисока.

Я б припустив, що сьогодні кількість авторів, які заробляють собі на життя виключно веденням блогів, вимірюється тисячами. Але це лише припущення. Особисто я знайомий зі приблизно 100 таких людей. Важко сказати, скільки з них отримують більше $100 000 на рік.

З.: Але якщо так, тоді навіщо взагалі вести блог?

В.: Думаю, я можу задати вам точнісінько те саме питання стосовно будь-якої іншої людської діяльності. Візьмімо для прикладу спорт. Лише дуже незначна група людей зможе отримати гроші від професійного спорту. Але при цьому – спортом займається дуже багато людей! Навіщо вони це роблять? Відповідь очевидна – для забезпечення інших потреб, таких як: здоров’я, фігура, соціальність, виклик самому собі, тощо.

Те саме стосується й блогінгу.

Блогери, з якими мені доводиться спілкуватися кожного дня, ведуть свої блоги з багатьох причин. Це і розвиток власного професіоналізму, і пошук однодумців, створення спільноти, бажання навчитися чогось від інших і т. д. і т. п.

Для мене ведення блогу не обмежується заробітком. Однією з найпривабливіших рис блогу можна назвати те, що він дає „голос” тим людям, які раніше не мали можливості публічно висловлюватися. Це також чудовий інструмент для створення спільноти.

З оригіналом інтерв’ю ви можете ознайомитися на сайті Sun Microsystem.