Спонсор поста:
Дехто вважає, що віддачу від маркетингу неможливо оцінити? Блог про маркетинг – секрети реальної ефективності!

Гаразд, ви створили блог, написали з десяток тематичних статей, отримали першу сотню відвідувачів… А що далі?

Питання, дуже значною мірою, риторичне. Кожен блогер знає, що далі будуть місяці й місяці наполегливої роботи, створення цікавого контенту, розміщення прямої та непрямої реклами, коментування інших тематичних блогів з метою підвищення помітності, реєстрація у каталогах блогів та сабміт новин до різноманітних соціалок з метою отримання беклінків… цей перелік можна продовжувати скільки-завгодно довго.

Я не намагатимусь сьогодні дати відповідь на запитання, кому і навіщо це потрібно? Вочевидь, якщо людина вирішила створити власний окремо встановлений (standalone) блог – то повинна розуміти, заради чого вона це робить. Натомість, я зверну увагу на два найбільш розповсюджені підходи до підвищення видимості блога через його контентну складову (або, простіше кажучи – статті).

Очевидно – що пости у блозі не повинні бути занадто складними чи гіпертрофовано офіційними. Немає нічого простішого для блогера (і більш „смертоносного” для його блога), ніж перехід до стадії „напівавтоматичного копірайтингу” – „виливання” на читачів відверто нудних, написаних „лівою ногою” матеріалів, які у кращому разі є стоп’ятою копією якоїсь популярної статті.

Публікації у вашому блозі матимуть найбільшу ефективність, якщо вони впливають на емоції читачів. А досягнути цього, як вже згадувалось раніше, можна двома способами: створюючи дешеве шоу, або ж публікуючи по-справжньому цінний і корисний контент, який допомагає читачам вирішувати проблеми.

Show must go on

Так вже склалося, що людина – істота емоційна. Після того, як вона задовольнить свої першочергові потреби, спрямовані на виживання та забезпечення існування – їй знадобляться розваги. А розваги, як відомо – можуть бути різними. Не дарма ж вже у древньому римі, чернь вимагала саме „хліба та видовищ”. Спершу хліба – щоб задовольнити свої первинні потреби, а потім видовищ – щоб задовольнити нематеріальну сторону власного тваринного єства.

Автор фотографії: mandj98

Шоу може сприяти підвищенню відвідуваності вашого ресурсу. Але погодившись задовольняти потребу розваг – блогер тим самим ступає не дуже непевний грунт. А особливо, якщо з самого початку блог не був орієнтований на продукування розважальних матеріалів.

Шоу приваблює людей вже хоча б тому, що долучаючись до нього (іноді – мовчазно спостерігаючи за ним) вони отримають доступ до відкритих емоцій (квінтесенції відчуттів). Варто лише трішечки пошукати – і ви знайдете безліч прикладів „шоу” в сучасних блогах. Мені на думку відразу спадає нещодавно опублікована „мега-стаття” Артема Майнаса та довжелезний перелік коментарів до неї. Ну чим не шоу?

Свідомо заграючи з почуттями та переконаннями читачів, намагаючись зачепити їх за живе та не залишити байдужими, варто пам’ятати – шоу, яке вийшло з під контролю, може зашкодити блогові. І тільки автор має право вирішувати, чи готовий він пожертвувати репутацією в обмін на кілька тисяч (а може й менше) додаткових відвідувачів?

Створення надзвичайно корисного контенту

На щастя, провокаційний „шоу-підхід” до створення контенту – не єдиний спосіб підвищення видимості та відвідуваності блога. Альтернатива – написання по-справжньому корисних статей, які допомагають читачам вирішити певну проблему. І якщо така стаття зможе виконати своє пряме завдання – читач ще дуже довго буде вам вдячний, підпишеться на оновлення, а при можливості – навіть рекомендуватиме такий блог своїм друзям. Не говорячи про всі ті зовнішні посилання на ваш блог, які з’являться, якщо у читача є власний щоденник.

У другого підходу є одна дуже і дуже суттєва перевага – разом зі збільшенням трафіку та показників на лічильнику підписників, зростає і ваша репутація. А окрім того, ви створюєте контент, інтерес до якого не згасне після того, як закінчиться „шоу” в коментарях – а приводитиме вам все нових та нових відвідувачів.

Висновок

Якщо скоротити все, сказане вище, до кількох речень, тоді все це можна сформулювати так:

Шоу = короткострокове підвищення трафіку + падіння репутації

Корисний контент = довгострокове підвищення трафіку + підвищення репутації

Вибирайте самі, що вам більше до вподоби!!!

Заради справедливості мушу відзначити, що існують блоги, які непогано себе почувають, працюючи виключно у форматі шоу. Це, наприклад, комікси. Чи гумористичні оповідання. Але це окрема категорія.

Схожі записи

• Чому окрім якісного контенту вашому блогу потрібен PR! (на живому прикладі із Twitter-а)
• Не уподібнюйтесь до традиційних медіа
• Два різновиди некорисності, або Для кого я НЕ пишу цей блог?
• Розробіть план розвитку вашого блога та підвищення кількості читачів (31DBBB. Стаття 29)
• Відстежуємо поведінку читача, який зайшов на ваш блог вперше (31DBBB. Стаття 17)