Три рівні (рекламної) монетизації блога. Рівень третій: контекстна реклама і тематичні банери.

sunrise
Автор фотографії: petervanallen Третій рівень монетизації блога є тою омріяною фінальною стадією комерціалізації, до якої прагне (чи принаймні – повинен прагнути) кожен блогер, який хотів би бачити рекламу основним генератором прибутку свого ресурсу.

І весь парадокс полягає в тому, що більшість горе-монетизаторів помилково намагаються використати інструментарій із третього рівня монетизації вже з перших днів існування своїх блогів. Тоді як якийсь (хоча б мінімально відчутний) ефект вони здатні принести лише після того, як блог надійно закріпиться у своїй ніші. А у свідомості більшості користувачів – стане якісним джерелом професійної (чи тематичної, розважальної тощо) інформації.

Контекстна реклама

Думаю, найкмітливіші читачі вже здогадалися, що йдеться про контекстну рекламу. Адже немає нічого простішого, ніж зареєструватися у сервісі Google AdSense або Бегун, чи навіть Яндекс Директ (щоправда тут є деякі обмеження щодо трафіку рекламного майданчика), розмістити рекламний блок на найвиднішому місці вашого ресурсу, і, образно висловлюючись, почати «рубати бабло»!

Втім, майже кожен блогер, який спробував подібну «систему» на власному прикладі, признається вам, що «рубати бабло» виявляється зовсім не так просто, як здавалося із самого початку. По рекламних оголошеннях чомусь майже ніхто не клікає, а тих копійок, які наприкінці місяця виявляються на рахунку, часто не вистачає навіть на пиво. Sape чи Xap на перших порах існування блога здатні принести у 50-100 разів більшу суму.

Пояснення тут дуже просте: на відміну від бірж лінків, в яких рекламодавці готові платити вам чималі гроші за сам факт розміщення їхніх посилань на вашому майданчику, контекстна реклама вимагає трафіку. При чому – цільового (тобто тематичного) трафіку. Нехай навіть ви зумієте «роздути» свої «пузомірки» до захмарних висот, до тих пір поки на вашому блозі не збереться якісна аудиторія – можете навіть не мріяти про прибуток від систем контекстної реклами.

Звісно, мені не хотілося б нав’язувати комусь свою точку зору, стверджуючи, що людина не повинна розміщувати блоки AdSense з перших днів існування блога. Кожен автор має повне право самостійно вирішувати, як йому поступити. Але факт залишається фактом: при роботі з системами контекстної реклами прибуток вебмайстра значною мірою залежить від двох факторів – кількості відвідувачів, які щоденно заходять на сайт, а також їхньої тематичної «якості». А це означає, що подвоєння трафіку на сайті (якщо інші умови не змінилися) з великою ймовірністю призведе до подвоєння прибутку.

Щоправда, не можна виключати й інших аспектів: наприклад, особливостей розміщення блоків контекстної реклами та їх «схожості» до дизайну сайту. Але в загальному я дотримуюся думки, що контекстна реклама належить до найвищого рівня монетизації блога і може бути успішно застосована лише тоді, коли сайт досягнув вершини свого розвитку і не страждає від нестачі лояльних читачів та тематичних відвідувачів.

Особисто я поки що не вважаю «Українську блогосферу» готовою до впровадження подібного різновиду реклами. Але якщо темпи розвитку залишатимуться такими самими – спробую потестувати AdSense вже після Нового року.

Якщо хтось хоче поділитися своїм досвідом щодо роботи з цією та іншими системами контекстної реклами, ласкаво просимо до коментарів. Думаю, всім буде дуже цікаво.

Насамкінець – про тематичні банери

Тематичний банер, це, мабуть – найвищий і найбільш бажаний спосіб генерування прибутку для будь-якого вебмайстра чи блогера. І якщо в Інтернеті дійсно існує спосіб «пасивно» заробляти гроші (хоча, відверто кажучи, сама по собі концепція «пасивного» заробітку мені не надто імпонує) – то тематичні банери знаходяться до нього найближче.

Спробую пояснити, що я маю на увазі під словами «тематичні банери» (тут йдеться радше навіть не про банери, а про всю тематичну рекламу, як таку). Якщо у випадку з найнижчим рівнем монетизації (тобто продажею посилань через біржі лінків) рекламодавця цікавлять лише пузомірки (ТІЦ, PR) вашого ресурсу і не цікавить сам блог, то у випадку із «тематичними банерами» все з точністю до навпаки. Рекламодавець звертається до вас саме тому, що вважає ваш рекламний майданчик ідеальним місцем для просування своїх продуктів. І тут уже йому начхати на пузомірки – єдине, чого він прагне – це розмістити у вас свою (графічну або текстову) рекламу – тобто банер.

Досягнути такого рівня довіри та лояльності дуже непросто. А у всій світовій блогосфері мабуть існує не більше кількох сотень чи в найкращому випадку тисяч блогів, які вже це зробили. До таких, безперечно, належать найкращі брендові імена. Наприклад, якщо ви ведете англомовний ресурс про блоги і при цьому виділяєте певні кошти на розкрутку та розвиток, то вам, вочевидь, захочеться отримати місце на блозі Дарена Роуза Problogger.net, а якщо ви пишете про особистісний розвиток, то майже напевне не відмовитесь, щоб вас порекламував Стів Павліна у своєму Personal Development for Smart People.

І що у більшої кількості рекламодавців ви будете асоціюватися із флагманським ресурсом у певній ніші, то більша ймовірність – що замовники обиратимуть саме вас. Рекламодавці не лише створюватимуть чергу на місця у вашому блозі (що логічно, адже для входження у нішу реклама на цьому ресурсі буде абсолютно необхідною), але й перекуповуватимуть одне в одного право на більш раннє розміщення банерів. Словом все, як у голлівудському фільмі.

Але перш, ніж це станеться, вас майже напевне чекатиме важка і виснажлива (але від того – не менш приємна і цікава) робота щодо розвитку вашого блога та створення персонального бренда в мережі.

P.S.: Не забуваємо про те, що акція “Український блогосимбіоз”, в якій кожен може отримати безкоштовне посилання на свій ресурс, триває і до її закінчення залишилося зовсім небагато часу. Хто “відкладає на завтра” - поспішіть!

За підтримки:
Ви вже чули про відкриття мого нового блога? Особистий блог Ярослава Федорака - позаформатні речі!

эскалатор

автоинструктор

продажа кондиционеров