|
|
Не намагайтеся задовольнити багато інформаційних потреб одного читача. Краще зосередьтесь на одній інформаційній потребі багатьох читачів!
На ідею цієї статті наштовхнув мене Сергій Пішковцій, своєю статтею про мобільний зв’язок 3G (а точніше, дискусією, яка розгорілася у коментарях до неї). Тому сьогодні я вирішив поділитися своєю точкою зору на тематичність блогів та спробувати обґрунтувати, чому щоденники, які фокусуються на одній тематиці, мають велику перевагу над блогами „про все”.
Інтереси потенційних читачів
У кожної людини (вашого потенційного відвідувача) є цілий набір інтересів. Наприклад, людина може цікавитися блогосферою, SEO, автомобілями Toyota, китайськими тушканчиками, аквалангізмом і вирощуванням домашніх орхідей. Теоретично, якщо у своєму блозі ви будете писати на всі ці шість тем – ця конкретна людина стане вашим найлояльнішим відвідувачем. Ще б пак – адже ви задовольнили її інформаційні потреби по-максимуму. Ви пишете про все, що їй цікаво!
Але, думаючи так, ви забуваєте про два „підводних камені”, які руйнують всю ідеалістичність даної моделі.
По-перше, набори інтересів у кожної людини абсолютно різні. Навряд чи ви знайдете двох людей з однаковими сферами зацікавлень. Так, вони можуть перетинатися у двох, трьох чи навіть десяти вимірах. Але завжди знайдеться щось таке, що цікавитиме одного, але не цікавитиме іншого. Звідки висновок – для всіх милий не будеш.
А по-друге, і це турбує найбільше – навіть ваш один „ідеальний” читач насправді навряд чи буде вас читати. А якщо й читатиме – то буде ставитися до вашого блога вкрай несерйозно. Він просто не повірить, що одна людина може досконало розумітися на такій великій кількості тематик. Для читача набагато зручніше підписатися на шість різних блогів, кожен з яких розкриває тільки одну тематику – але глибинно і досконало! Його довіра до таких блогів буде куди вищою.
Автор фотографії:
Один блог – одна тема!
І у цьому сенсі, фахово зосереджуючись на одній тематиці (у крайному випадку – спорідненому наборі тематик), блогер робить величезну послугу як собі, так і своїм читачам. По-перше він об’єктивно отримує більше ресурсів для детального вивчення обраної теми, за рахунок чого може зробити публікації більш якісними. А по-друге, зосереджуючи свою увагу на одній тематиці, він суттєво розширює коло потенційних відвідувачів. Адже людей, які цікавляться, наприклад, автомобілями Toyota, набагато більше, ніж людей, які цікавляться одночасно автомобілями Toyota, блогами та вирощуванням домашніх орхідей.
Тут дуже важливо засвоїти ще один нюанс. Блогерові може здаватися, що пишучи на велику кількість різних тематик (скажімо, про автомобілі, блоги та домашні орхідеї), він охоплює всіх читачів, які цікавляться окремо автомобілями, окремо блогами і окремо орхідеями. Насправді це не так. Автомобілісти не стануть читати блог, де лише третина записів стосується їхньої теми, тому що є більш, ніж достатньо ресурсів, які пишуть тільки про автомобілі. Те саме стосується і блогів, і орхідей. Тому не варто покладатися на хибну логіку. Для залучення та підвищення лояльності відвідувачів потрібно не розширювати, а навпаки – звужувати тематику. А якщо вам так вже хочеться писати на різні теми – краще заведіть декілька блогів.
Замість постскриптуму
Але, що б я там не говорив про ефективність спеціалізації, існує одна причина, яка повністю виправдовує існування блогів „Про все”. Ця причина – бажання автора! І якщо ви, як блогер, відчуваєте, що хочете писати про автомобілі, блоги та домашні орхідеї в рамках одного щоденника – зробіть це. Можливо, ви не зумієте залучити на блог тисячі відвідувачів. Але одна людина точно отримає те, що їй потрібно. І ця людина – Ви!
Якщо вам сподобалася стаття, буду вдячний за її підтримку у соціальних мережах (Twitter, Facebook, Google+ та вКонтактє)
Loading ...