|
|
Вчора я заторкнув тему ефективності реклами в блогах, яка виявилася настільки обширною, що статтю було вирішено розбити на дві частини. Про вплив фокусу та вузької спеціалізації на ефективність реклами читайте у попередній статті. Сьогодні ж мова піде про інші фактори, які роблять рекламу в блогах вигідною, а можливо – навіть більш ефективною, ніж реклама у традиційних масових проектах портального типу.
Участь аудиторії
Фокус на тематичну аудиторію – це тільки перша перевага тематичних блогів над традиційними масовими рекламними майданчиками. Як на мене, одним з основних факторів, на користь реклами у блогах (особливо у вигляді рекламних оглядів) є зворотній зв’язок від читачів.
Блогери, які давно і успішно ведуть свої щоденники, дуже часто вибудовують доволі теплий емоційний зв’язок зі своїми відвідувачами. Вочевидь, саме цим можна пояснити доволі значну кількість коментарів практично до кожного запису в блозі (навіть якщо його відвідуваність не дуже висока). Іншими словами – емоційний відгук серед читачів блогів у більшості випадків є суттєво вищим, ніж серед відвідувачів традиційних сайтів портального типу.
Якщо рекламодавець зуміє вдало підібрати повідомлення, яке повністю впишеться у формат щоденника і буде цікавим його аудиторії – він майже напевне отримає зворотній зв’язок. Якщо ж він скористається порадою, даною раніше і розмістить своє повідомлення у 100 блогах – то цілком можливо – отримає зворотній зв’язок навіть потужніший, ніж той, на який сподівався. Адже ні для кого не секрет, що у значної кількості читачів блогів є власні щоденники! А якщо рекламне повідомлення виявиться по-справжньому влучним, цікавим та корисним для читачів – не виключено, що вони „рознесуть” інформацію про нього по своїх щоденниках.
Таким чином, заплативши один раз за розміщення статті у блозі, рекламодавець має всі шанси отримати тривалий та ще й „наростаючий” вірусний ефект від розповсюдження повідомлення по інших майданчиках. Щоправда, для цього потрібно, щоб повідомлення менше скидалося на рекламу і було по-справжньому корисним та цікавим для аудиторії обраного майданчика.
Думаю, немає сенсу пояснювати, що й відгук на таке повідомлення також буде набагато вищим, ніж на „звичайну” рекламу.
Автор фотографії:
Довгостроковий ефект
Ще одним цікавим ефектом від розміщення статейної реклами на вузькоспеціалізованих тематичних блогах є довгостроковість її дії. На відміну від новинних порталів, які акумулюють новини практично „зі швидкістю світла”, блоги зазвичай публікують свої пости з куди меншою інтенсивністю. Це дозволить вашому повідомленню затриматися на головній сторінці рекламного майданчика протягом кількох днів (а іноді – навіть тижнів), продовжуючи приводити вам нових відвідувачів та потенційних клієнтів. Наприклад, повідомлення Артура, яке з’явилося на сайті минулої п’ятниці, до сих пір (четвер 19 лютого) доступне для прочитання на головній сторінці блога. Тоді як на більшості сайтів портального типу рекламний огляд „скотиться” донизу вже протягом кількох годин після його появи.
„На руку” блогам відіграє і наявність у них RSS-стрічки, де повідомлення буде дублюватися. Багато сучасних новинних сайтів також вдаються до такого формату. Але на відміну від блогів – на їхні RSS-стрічки поки що мало хто поспішає підписуватися. Особисто мені це важко пояснити. Можливо, свою роль в цьому процесі відіграє фактор авторської індивідуальності. Адже блог – жанр особистий, а новинний сайт чи портал – колективно-журналістський.
SEO-ефект
Останнім фактором, про який мені хотілося б згадати в рамках цього невеличкого „екскурсу в рекламу” – є ефект для пошукової оптимізації чи, як його ще називають SEO(Search Engine Optimization)-ефект.
Більшість порталів проводять в цьому сенсі цілком конкретну редакційну політику, закриваючи всі посилання у рекламних матеріалах від індексації, і тим самим не даючи пошуковим роботам побачити їх. Окрім того деякі портали видаляють рекламні матеріали (статті) по проходженню певного періоду з часу їх публікації. Таким чином SEO-ефект від них буде нульовим!
Більшість блогерів, навпаки, не лише гарантуватимуть вічне розміщення рекламних оглядів (як це роблю я), але й з радістю посприяють тому, щоб ваші статті повністю індексувалися пошуковиками і щедро поставлять на вас тематичні посилання. А як відомо, саме такі посилання (із тіла статей) мають найбільшу вагу при ранжуванні результатів пошуку. Таким чином, розмістивши рекламний огляд у блозі, ви не лише отримаєте прямий трафік, але й підніметесь у результатах пошуку, тим самим забезпечивши собі додаткових відвідувачів з основних пошукових механізмів (Google, Yandex тощо).
Сподіваюся, ця стаття багато що прояснила у відмінностях між традиційними видами реклами та рекламою в блогах. Якщо ви вже не можете дочекатися, коли спробуєте її на ділі, можете почати з цього блога. Всі умови щодо реклами в ньому знайдете у відповідному розділі.
А мені, в свою чергу, буде дуже цікаво почути ваші думки про ефективність реклами в блогах.
Якщо вам сподобалася стаття, буду вдячний за її підтримку у соціальних мережах (Twitter, Facebook, Google+ та вКонтактє)
Loading ...