Итак, во-первых этот “вирус” далеко не первый для Украины и тем более для украинской блогосферы. Наша компания за 2008 год сделала не менее 20 “вирусных” компаний.

Здесь думаю стоит немного пояснить что такое вирус, по крайней мере по нашему определению, вирус – это когда более 80% контактов мы получаем не от прямого размещения, а от косвенного (рассылка линков через аську, почту, бесплатное размещение в блогах). На западе, к примеру вирусом считают компанию с более чем 1 000 000 контактов, в рунете – если количество контактов перевалило за 100 000. Среди наших кейсов есть результат и по 500 000 контактов и по 50 тыс и по 10 тыс. На самом деле все зависит от целевых групп и охвата, который нужно достигнуть по результату. Некоторые целевые группы с которыми мы работали насчитывали 50 000 человек, соответственно 50 000 контактов в результате нам хватало. Конечно ели это fmcg – то охват должен быть большой.

К сожалению, отечественный рекламодатель не слишком опытный в сфере интернет, а это накладывает свои отпечатки на процесс работы. К примеру нередки ситуации когда клиент заказывает “вирусную” компанию агентству полного цикла, которое в свою очередь готовит контент и разослав по аське линки сотне друзей ждут серьезных результатов. Не менее редки ситуации когда агентства все-же готовят контент сами, но понимая что нужен “посев” ищут подрядчика среди специализированных агентств.

К примеру из 20 кейсов, только для трех контент готовили мы сами, остальной контент был нам вручен заказчиком.

Что касается данного кейса, то во-первых считаю не-корректным писать что из-за кризиса заказчик решил сэкономить на креативе. Тем не менее мы не отрицаем, что креатив был взят российский, и бюджет был меньший чем на подобные компании в 2008 году. Весь контент мы тоже получили от заказчика и наша задача заключалась лишь в его “посеве”. Данную задачу мы считаем, что выполнили успешно, по-краней мере цена контакта в результате получилась в десятки раз меньше чем если бы мы прибегли к медийным средствам рекламы.

А теперь короткий блиц, на вопросы из комментов.

>>>Ах да, я так понял что цифры по стоимости компании, охвату и количеству упоминаний мы не услышим…

<<<Эти цифры являются коммерческой тайной, к сожалению, заказчик не согласился на публикацию кейса.

>>>А я ніколи й подумати не міг, що в українських блоґах можна віруси пускати…

<<<В общем-то блог является средством коммуникации, и не важно украинский он, российский или бразильский. Важна аудитория блога. К примеру есть много российских блогов у которых неплохая украинская аудитория и мы с удовольствием там сеем контент. Есть и не мало украинских блогов удовлетворяющих требованиям рекламодателей.

>>>Я вважаю, що вірусна реклама в блогах дійсно може бути дієвою, але наразі це безуспішно, бо все впирається в кількість (блогів, відвідувачів, переглядів), тут українські блоги пасуть задніх.

<<<Не думаю что украинская блогосфера пасет задних, просто пока аудитория действительно невелика.

>>>Якщо не помиляюся, компанія Юнілевер в Росії минулого року пропонувала блоггерам писати про російських жінок погані речі, а саме, що від них, вибачте, чути піт.

<<<Была рекламная компания для бренда rexona где пот женщин сравнивали со свиньями. компния действительно имела резонанс и вскоре была свернута.Не считаю это грехом Юниливера, просто неудачная компания и плохой креатив.

>>>Рекламодатели есть, что на вирусный маркетинг на Украине, что на партизанский. Только такие вот «кейсы» не внушают им доверия.

<<<На самом деле есть успешные кейсы, но вот согласно условиям о конфиденциальности их нельзя публиковать. Нашим потенциальным клиентам мы рассказываем о наших кейсах не называя брендов, но вот насчет широкой огласки действительно проблематично. Вобщем-то это касается не только “вирусов” а рынка рекламы в целом.

>>>Интервью понравилось, а вот сам вирус – нет. Как я понял там нигде не упоминался АХЕ, ни в тексте, ни в ролике (или плохо смотрел?) Если нет – тогда назревает вопрос – где выгода для компании?

<<<Изначально должно было быть два этапа компании: тиз и ревил. На этапе тиза говорится просто о коже и бренд не разглашается, на этапе ревила уже идет речь о бренде. К сожалению, некие трудности у заказчика не позволили полноценно провести этап ревила в интернете.

Я постарался ответить на вопросы которые прозвучали в комментариях, с удовольствием отвечу и на следующие вопросы.

@mehanik Т.е. бесплатное участие «вслепую»? Ок, понял.

@jarofed Извини, наверное не совсем так выразился. У меня нет претензий к Михаилу — просто формулировка заголовка покоробила и думал узнать больше подробностей. Мне казалось, что если человек помогает кампании бесплатно — то с ним нужно поделиться хотя бы фактами о результатах. Но это мой подход…

Вопрос ещё в том куда же конвертировался этот трафик — в комментарии, просмотр видео или постоянных читателей блога…

По поводу Миникемпа — я не уверен, что он будет =) Тему моего доклада организаторы зарезали (хотя человек 10 написали, что заинтересовались моим опытом в комьюнити-менеджменте), а по вирусному маркетингу я ещё не готов делиться кейсами. Но если пересечёмся таки — с удовольствием пообщаюсь

Не рекламы ради, даю ссылку на вирус российского оператора sky link. Мне кажется, что ролик со скаем лучше АХЕ, хотя мнение чисто субъективное.

…просто назвавшись «первой украинской вирусной кампанией» я ожидал услышать больше фактов…

А можна десь почитати про правила описування першої рекламної компанії ? 8))))))

Давайте будемо об’єктивними – у такій ситуації Михайло ніяк не міг впливати на результат. Він міг поступити так, як поступили організатори Блогкемпу: “Якщо вам щось не сподобалося – ми повернемо вам ваші гроші!”

З іншого боку, мені було цікавіше дізнатися про вплив кампанії на українську блогосферу (в даному випадку конкретно на блог Михайла). І тут уже важко не погодитися – п’ятнадцятикратний (нехай навіть короткостроковий) приріст трафіку – це таки непоганий ефект.

Що стосується проведення “вірусних” кампаній, як таких – то це справді доволі цікаво. З радістю поспілкуюся на цю тему з тобою на весняному мінікемпі (якщо він таки відбудеться). Чесно кажучи, навіть не знав, що ти цим займаєшся.

Рекламодатели есть, что на вирусный маркетинг на Украине, что на партизанский. Только такие вот «кейсы» не внушают им доверия.
Поэтому, если кому-то интересно заниматься вирусами и партизанщиной с помощью своих блогов и профилей в коммюнити (не бесплатно) — то пишите мне. Постараюсь помочь украинской блогосфере.