Нє-нє-нє, пане Блейн, я в жодному разі не збираюся тут розповідати, де і як надибати безкоштовного унікального контенту, щоб потім можна було розкрутити сайт і „зірвати” бабла на якійсь черговій біржі лінків. З точністю до навпаки!!! Сьогодні мені б хотілося поміркувати про місце розкрутки у житті середньостатистичного автора інформаційного ресурсу (в нашому випадку – блога).
Іноді у мене складається враження, що більшість авторів-вебмайстрів міркують приблизно так: „Спершу потрібно розробити стратегію розкрутки, а вже потім замислитися про те, де взяти контент”. Тобто сайти (блоги) розробляються буквально за принципом: спершу ставиться завдання, яке виражається у кількості відвідувачів, які повинні заходити на сайт через місяць (два, три) – і як наслідок – потоку грошей, який вони зможуть „згенерувати”; потім, відповідно до цього завдання, вибирається популярна тематика (політика, фільми, футбол, автомобілі, якісь скандали, життя знаменитостей і т. п.); а потім продумується стратегія розкрутки через купівлю лінків, розміщення реклами, соцмережі, соцзакладки тощо.
Власне, сам контент у цій моделі знаходиться на найостаннішому місці. Тобто авторам, чесно кажучи, на нього просто начхати. Якщо пишемо про знаменитостей – то передруковуємо новини з англомовних рожевих сайтів, якщо про політику – то копіюємо кореспондент та укрправду (зрідка навіть посилаючись на неї). А можна взагалі не докладати „людських” зусиль, делегуючи роботу з „переписування” розумним автоматам та синонімізаторам. По кожній зі згаданих тематик (та по багатьох інших) винятки, звісно, існують. Але їх надзвичайно мало!!!
Ось і виходить, що інтернет поволі але впевнено перетворюється на великий такий і смердючий смітник. Бо передубльована по тисячі разів і багатократно переписана інформація (без привнесення жодної цінності на етапі переписування) не приносить користі читачеві. Власне й відвідувачі потрапляють на сайти та блоги, наповнені такою інформацією, зазвичай випадково. Внаслідок „ефективних” дій оптимізаторів та SEO-спеціалістів. Але повірте, жодна людина при здоровому глузді добровільно не повернеться на такий сайт. А більшість – не затримається на ньому довше, ніж на 5 секунд (цілком достатньо часу, щоб зрозуміти, що за сайт знаходиться перед вами).
Цінність – насамперед. Потім розкрутка!
Тому, на моє глибоке переконання, потрібно діяти з точністю до навпаки. В першу чергу задумуватися про цінність, яку ви можете запропонувати потенційному відвідувачеві та користувачеві. Обирати не ту тематику, яка за всіма законами жанру здатна „згенерувати” найбільше переглядів, а ту, яка найбільше цікавить автора – тобто вас особисто. Думати не про те, яким чином розкрутити щойно стоврений блог, а про те, як зробити те, що цікаво вам – цікавим для інших. Бо повірте – щирий інтерес – він відчувається. Людина, яка об’їздила на велосипедах всю Європу, напише про тонкощі велотуризму краще, ніж про ризикові інвестиції у нерухомість (хоча друга тема, безперечно, виглядає привабливішою з фінансової точки зору).
Втім, на мою думку, авторові не обов’язково бути експертом в тій чи іншій справі для того, щоб розпочати ведення якісного блога на обрану тематику. Достатньо бути дуже захопленим і прагнути розвиватися. Але щиро! Не лише для того, щоб завтра продати додаткову сотню лінків зі свого блога. І не для того, щоб просунути свій сайт по високочастотному запиту.
Контент, який несе у собі додану цінність (часточку душі автора), навіть якщо це стара і всім відома інформація – має куди більше шансів завоювати свого лояльного відвідувача, ніж черговий передрук. Тільки переконавшись у тому, що ваші статті цікаві і корисні людям, для яких, власне ви й починали свою працю, можна задумуватися про розкрутку.
Так, я переконаний, що розкрутка (SEO, SMO, вірусний маркетинг, реклама тощо) – це обов’язковий елемент розвитку орієнтованого на зростання блога. Але він не повинен підміняти собою стратегію та місію блога! Не повинен стати самоціллю! Єдине його завдання: донести до людей, які цікавляться вашою тематикою, що з’явився новий цікавий для них ресурс. Щоб, потрапивши туди, люди стали постійними відвідувачами і залишилися надовго.
Розкрутка безглузда, якщо приваблений нею новий відвідувач закриє ваш блог через 5 секунд перебування на ньому і більше ніколи не повернеться!
Loading ...
1 Коментар
серпня 20, 2009 @11:49
Все то добре, але коли їсти троха хочеться, то всі думки чомусь звертаються в сторону-як би побільше лінків продати, реклами запхати і заробити якусь копійчину. Станемо краще жити-відразу зявиться багато цікавих і корисних блогів
Додати коментар