|
|
Спонсор запису:
Теперь вы можете легко скачать аську на телефон нокиа 5800 и в полной мере насладиться общением без необходимости сидеть перед монитором.
Автор фотографії: Окремі коментарі, що з’являються на „Українській блогосфері”, свідчать про – тотальне нерозуміння деякими людьми різниці між поняттями „блог, який приносить прибуток” і „блог заради прибутку”. Тому сьогодні я вирішив присвятити дещицю свого часу окресленню цієї проблеми.
Мабуть, варто відзначити, що ця стаття орієнтована в першу чергу на тих людей, які, як і я, переконані, що отримувати прибуток за інвестування свого часу та зусиль у ведення блога, за умови, якщо ви створюєте цінність (у вигляді корисного та цікавого контенту) для споживачів (відвідувачів, читачів) – це абсолютно нормально. У світі є безліч авторів, для яких ведення блога – це виключно хобі, яке вони принципово не хочуть комерціалізувати. Що ж – це їхнє повне право. Але ця стаття не для них! (Хоча після цих слів, думаю, більшість таких людей обов’язково дочитає цю публікацію до останньої крапки).
Блог заради прибутку
Блог заради прибутку – це блог, який принципово не орієнтований на споживача. Єдина його мета – заробляти гроші. Іншими словами – такий блог не існував би, якби не приносив прибутку своєму власникові.
Що відрізняє „блог заради прибутку” від нормальних, сфокусованих на споживача, ресурсів – то це принципова економія часу на контент. Оскільки найширше використовувана на таких блогах модель монетизації (продаж SEO-лінків) зазвичай не здатна принести серйозного прибутку – то автори вдаються до кількісного множення своїх ресурсів. Не рідкість, коли кількість блогів у однієї людини досягає 10-ти, 20-ти чи навіть 100. Зрозуміла річ, що при таких масштабах про якісне контентне наповнення можна забути. У 99% випадків контент буде автоматично згенерований або неякісно перекладений після „запозичення” з інших сайтів. А найбільш нахабні „автори” просто копіюють контент і розміщують його на своїх ресурсах без жодних змін (і звісно ж – посилання на джерело).
Різноманітні сплоги, сателіти, робоблоги, а часто – „збірники найкращих статей на тему…” виявляються саме „блогами заради прибутку”. І, перш ніж свідомо долучитися до когорти „авторів” такого штибу – я б радив кожному блогеру ще раз уважно подумати…
Блог, який приносить прибуток
Принципова відмінність блога, який приносить прибуток від блога, який створений виключно заради нього, полягає в тому, що найбільшою цінністю для першого є споживач, а для другого – гроші. Створені для людей, якісні, а часто – навіть виняткові блоги також можуть монетизуватися (і зазвичай – набагато ефективніше, ніж ресурси, орієнтовані виключно на прибуток), використовуючи найрізноманітніші моделі (включаючи той же продаж SEO-лінків). Але основною цінністю для них все-рівно залишається споживач. Тобто автори таких блогів ніколи не допустять, щоб стратегія монетизації перешкоджала комфортному перебуванню користувачів на сайті. А це значить – не будуть розміщувати набридливих попапів чи рекламних заставок, не змусять споживача відвідати сайт рекламодавця, перш ніж він отримає доступ до контенту (за деякими винятками, коли рекламодавець і є постачальником/спонсором контенту) тощо.
Звісно ж, це не означає що автор такого блога повинен дозволяти маніпулювати собою. Кілька рекламних лінків на початку і наприкінці статті, кілька банерів у шапці і рекламний блок у футері у жодному разі не створюють для користувача такого дискомфорту, про який говорять деякі противники монетизації.
В англомовному секторі інтернету проводився дослід, коли після тривалої відсутності стратегії монетизації на одному з блогів, після створення потужної бази лояльних читачів, автор вирішив розмістити кілька блоків реклами AdSense у статтях та сайдбарі свого сайту. Звісна річ, кількість незадоволених, які займалися репетуванням у коментарях, перевищила будь-які допустимі рамки (насправді їх було не так вже й багато, але люди, які публічно висловлюють свою критику, часто створюють ілюзію масовості). Втім, автор наполіг на своєму, пояснивши, що таким чином він зможе частково забезпечувати своє життя – а значить – приділяти більше часу та уваги блогові. Звісно, він побоювався, що через незадоволення рекламою, частина його постійних відвідувачів може відмовитися від сайту. Він був готовий спокійно сприйняти скорочення 10% трафіку. Але цього не відбулося! Показники зростання трафіку залишилися попередніми. Тобто окрім „галасу” в коментарях розміщення реклами не мало жодних негативних наслідків. І при цьому прибуток автора зріс на кілька тисяч доларів щомісячно.
Мораль у цій історії проста – якщо ви запропонуєте своєму відвідувачеві по-справжньому корисний і цінний контент, то він продовжуватиме залишатися лояльним, не зважаючи на нарочиту „незадоволеність” рекламою на вашому ресурсі. Повірте, йому абсолютно байдуже, скільки банерів „висить” на сайті, якщо сайт пропонує інформацію, без якої він попросту не може обійтися. Натомість, якщо відвідуючи ваш сайт, користувач робить вам „послугу” і готовий назавжди покинути ресурс, побачивши перший банер – то чи потрібен вам такий відвідувач?.
Думаю, зайве говорити про рівень контенту на „блозі, який приносить прибуток”. У більшості випадків тут йдеться про унікальний авторський контент. А якщо автори таких блогів і розміщують переклади статей – то вони намагаються привнести якомога більше цінності (зробити якісну адаптацію для людей, які не вміють/не можуть читати мовою оригіналу).
І ще одна принципова відмінність: залишившись без прибутку, блог, який був створений виключно заради нього, неминуче гине; блог же, який орієнтований в першу чергу на споживача, може продовжувати своє існування і шукати інших способів заробітку. Прибуток для автора такого ресурсу (за умови, що це не єдине його джерело) – всього лише приємне доповнення до тих переваг, які він отримує, ведучи блог.
Якщо вам сподобалася стаття, буду вдячний за її підтримку у соціальних мережах (Twitter, Facebook, Google+ та вКонтактє)
Loading ...