Спонсор запису:
Интересует современная кулинария? – заходите на кулинарный портал Cooking.ua
Низкие позиции в поисковике? Платная раскрутка сайта – именно то, что вам нужно!

Автор фотографії: jerine Продовжуючи тему, підняту напередодні у статті “Чому помирають блоги?“, я хотів би поділитися своїми думками щодо того, чому ж, власне, не помирають професійні, тематичні і особливо професійні тематичні та тематичні професійні блоги.
Заплутались?

Давайте спробуємо розібратися:

1. Професійні блоги. Попри розповсюджену думку, професійний блог зовсім не обов’язково повинен бути виконаний на високому технічному рівні чи професійно виглядати. Професійний блог – це той, який ведеться професіоналом. Причому, вибачайте за каламбур, професія професіонала не має значення.

Численні блоги на безкоштовних сервісах на зразок Blogger та LiveJournal є професійними, попри використання недолугих шаблонів оформлення та практично абсолютну відсутність в авторів технічних знань щодо ведення блога. Розуміння елементарних принципів публікації статей та модерації коментарів цілком вистачає для того, щоб зосередитися на головному – змістові.

Професійний маркетолог, архітектор чи фотограф зовсім не зобов’язаний бути ще й професійним програмістом та комп’ютерним поліглотом. Чудовий приклад – блог пілота (командира повітряного судна) Олексія Кочемасова, який обрав безкоштовний сервіс LiveJournal для того, щоб ділитися з іншими своїм досвідом та враженнями від роботи в повітрі. Блогер не лише розповідає незвичайні історії, але й публікує відео з кабіни багатотонних боїнгів під час зльоту та посадки, численні фотографії, коментує процес польоту тощо. Результат: від блога практично неможливо відірватися, оскільки автор втілює мрію мільйонів хлопчаків, які колись прагнули стати льотчиками.

2. Тематичні блоги. На відміну від професійних, зовсім не обов’язково ведуться експертами в тій чи іншій сфері знань. Але завжди мають визначену тематику.

Тематичний блог може виявитися як супервідвідуваним ресурсом на популярну тематику (шоу-бізнес, політика), так і автоматично згенерованим сплогом під AdSense (нерухомість, дорогі автомобілі, фінансові ринки).

Власне тематичний блог також може бути професійним…

3. Професійні тематичні блоги. Саме цей різновид блогів мають на увазі, коли говорять: “Кордон між блогами та ЗМІ стирається!”

Практично всі блоги, назви яких відомі вам за торішніми гучними угодами поглинання та вливання у потужні медіахолдинги, – це професійні тематичні ресурси. В топ-100 Technorati їх також більшість.

Професійні тематичні блоги характеризуються високою відвідуваністю, регулярною та інтенсивною публікацією та поступовим, але впевненим знеособлюванням. Якщо авторського “я” у блозі стає все менше, але при цьому відвідуваність та інтенсивність постингу зростає – значить швидш за все перед вами професійний тематичний блог.

Один з найяскравіших українських прикладів – Watcher.

4. Тематичні професійні блоги. Мій улюблений різновид! Це блоги, які ведуться професіоналами у певній сфері, при цьому автори ставляться до своїх ресурсів більш серйозно, ніж до “просто захоплення”: вони пишуть регулярно, корисно і надзвичайно цікаво.

Такі блоги можуть виконувати різну роль: підтримувати основний бізнес автора, виступати своєрідним освітнім майданчиком, бути “центром підвищення кваліфікації” для блогера та його спільноти тощо.

З таких блогів зазвичай ніколи не зникає “душа” у вигляді авторського “я”. Вони рідко мають більше одного автора. Їхня відвідуваність зазвичай не дотягує до результатів провідних професійних тематичних блогів, але якість аудиторії завжди на найвищому рівні! І якщо вас цікавить певна тематика, то ви швидш за все знаєте всі без виключення хороші тематичні професійні блоги у ній.

Для мене один з найпривабливіших прикладів такого блога, жодну публікацію в якому я не пропускаю – це блог флеш-розробника та дизайнера Антона Карлова.

З визначеннями розібралися, тепер давайте спробуємо дати відповідь, чому ж всупереч загальній тенденції, такі блоги рідко “помирають”, а їх відносна кількість у глобальних масштабах продовжує зростати.

Попри всі відмінності, описані вище, всі ці блоги об’єднує одна спільна риса, яка й робить їх у певному сенсі “безсмертними”. Ця риса – орієнтація на контент! Для кожного з цих блогів контент надзвичайно важливий – а отже їх неможливо замінити інструментами, в яких контент відходить на друге місце (Facebook) або обмежується (Twitter).

До того ж автори професійних і тематичних блогів зазвичай дуже чітко усвідомлюють, навіщо їм потрібен блог, і розуміють, що тих самих цілей неможливо досягнути, використовуючи інші інструменти. Вони працюють над створенням власної спільноти, будують експертну систему, розповсюджують свої знання, займаються підтримкою бізнесу чи перетворюють на бізнес сам блог…

А в одній з наступних статей я поділюся деякими спостереженнями та міркуваннями щодо монетизації різних типів блогів, та тим, як вона відрізняється.